生活用纸作为日常必需品,一直以来被认为是行情坚挺的消费品。然而由于国际整体经济衰退,导致消费者的消费习惯发生改变,在选择生活用纸产品时,消费者更倾向于推迟购买行为,减少购买量,或是退而求其次选择更便宜的产品,同时,消费者利用促销机会的倾向变得更大。鉴于此,众多生活用纸品牌告别了产品售价“20元”、“30元”时代,集体进入“1X元”俱乐部,一场以价格战为“前沿”的市场争夺战愈演愈烈。

    持续低迷的造纸工业仍在谷底艰难调整,生活用纸市场却风起云涌,随着前期新增产能投入市场,企业扩张缓慢减速。“生活用纸行业已经处于产能过剩之下”这句话,已经在不同的场合被不同的业内人士多次提及。

    虽然我国生活用纸人均消费量与我国的经济增速之间仍然存在差距,相比国外成熟的生活用纸市场,我国在生活用纸领域仍然存在市场空间,在造纸行业的低潮期,相比其他纸种,生活用纸的日子还算好过。但是,需要引起我们注意的是,在生活用纸人均消费量与经济发展水平达到平衡的过程中,前期的高速增长必定要过渡到中后期的低速增长,甚至出现停滞和反复。种种迹象表明,国内生活用纸市场已经走出初期的高速发展阶段。

    生活用纸厂商之间不可避免的正面交锋,最直观地反映在了产品的价格上。上半年以来,生活用纸集体“放价”,不仅仅包括二三线品牌,诸多一线的大品牌也加入其中,这在前些年是非常罕见的。

    生活用纸降价除了各大厂商为了适应市场竞争的原因之外,从去年年底开始纸浆进口价格持续走低,累计降幅达15%左右,给了生活用纸生产企业降价的底气。此外,夏季是生活用纸传统的消费淡季,企业选择低价促销以降低成品库存,进而回笼资金也是原因之一。

    生活用纸经过爆发式发展之后,逐渐形成较为明朗的行业演化:过去低端杂牌和高端品牌生活用纸同享行业高增长的时期一去不复返,行业增速的蛋糕将主要被高端品牌瓜分。中国生活用纸市场作为新生力量有巨大的发展潜力,仍是各方抢夺的焦点,“各路诸侯”对生活用纸市场的热情不减,计划投产的项目也有增无减。然而,在这样的时期,企业新上项目和扩大产能项目需更加谨慎,要量力而行。


2018年04月19日

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3D打印产业过热难掩基础薄弱

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生活用纸行业或面临产能过剩

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